大多数技术公司首先放置硬件,然后参与服务广告,以平衡设备销售的起伏。然而,Alpha集团的子公司谷歌却做了相反的事情。谷歌搜索引擎作为广告巨头,诞生了谷歌地图YouTube等应用。但加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克•马哈尼(Mark Mahaney)表示,谷歌的设备“取得了巨大成功并开始获得显着的商业利益。”本周晚些时候,该分析师向客户介绍了他对谷歌硬件的看法。

谷歌硬件将在2018年产生近30亿美元的利润-而后网
Mahaney预计硬件今年将为谷歌贡献近88亿美元的收入,占该公司总收入的6%,同比增长65%。虽然Pixel的销售预计将在今年领先,但Google Home产品线的销售额略有下降,预计明年这种情况会有所改变。对于2019年,Mahaney认为智能扬声器和显示器产品的销售额将超过Pixel设备,销售额超过20亿美元。该分析师预测,到2021年,Pixel品牌产品将继续领跑硬件行业的毛利润

Mahaney称,谷歌的硬件部门包括Pixel品牌(手机、平板电脑和笔记本电脑)、Nest系列(智能家居设备)和家用产品(智能扬声器和智能显示器),今年的利润近30亿美元。这是基于34%的毛利率,但这个数字仅占公司总毛利的4%。准确地说,该业务的毛利润估计为29.8亿美元,比2017年增长55%。加拿大皇家银行认为增长率正在下降,因此估计到2021年,毛利润将增加16%

去年由于Google的硬件允许它向消费者提供更多广告,因此它是公司的重要组成部分。尽管如此,大多数经纪公司,包括RBC,都知道如何让谷歌的投资者获利。例如,摩根士丹利分析师最近表示,谷歌应该免费赠送Home Mini智能扬声器,以增加它向消费者提供的广告数量