百度的一部分愿景是低头思考,另一部分是抬头仰望

百度未来值得期待-而后网

过去一周,海外中国股市和港股迎来了亮点。阿里巴巴,百度,腾讯,网易和其他互联网巨头,以及B站和虎牙等新上市公司已发布2019年第一季度财报。

其中,百度财经新闻公布了两组重要数据:
1.第一季度,百度APP的活跃用户数达到1.74亿,视频日活跃用户数突破2200万。信息流的用户总数增加了83%。在连接用户和服务的层面上,智能小程序的影响继续增加,每月活跃用户达到1.81亿。

2.第一季度收入为241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%。剔除分拆业务对收入的影响,同比增长21%。

结合Q1百度的一系列重要市场活动,不难看出百度通过大规模投资获得了更加稳固的用户群。对于百度而言,今天仍是“塑造移动基础”的关键时期。

投资增长

对于百度Q1的盈利报告,市场早已预期。

根据花旗银行上周的预测,由于中央电视台晚会的推广支出增加以及内容和渠道成本上升,百度的核心收入可能处于市场预期的低端水平,但爱奇艺的收入增长强劲,预计支出将更为温和部分地抵消了相关的缺点。

早些时候,德意志银行的报告还称,百度第一季度的业绩前景可能疲软,“如果百度管理层发布有关红包活动后新用户积极影响的正面消息,也就不足为奇了”。
今天,财务报告证实了市场的预期,Q1的一系列营销活动,为百度赢得了用户数据的稳步增长。

第一季度财报显示,百度移动基金会进一步整合。 3月份,百度APP日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看的视频每日活跃用户达到2200万,增长768%;百度APP和短视频流的总用户时间增加了83%。百佳的内容创作者数量达到210万;智能小程序月活跃用户达1.81亿,比上月增长23%。

“我们的春晚营销活动取得了巨大成功。虽然短期对盈利表现有影响,但整体而言,春节联欢营销不仅带来了百度应用流量规模的显着增长,也充分展示了在应用内搜索方面更好的用户体验。“百度首席财务官余正钧在一封内部信中表示。
事实上,自去年以来,百度已进入高增长投资期。去年第三季度,财务报告显示百度的内容成本为67亿元人民币,比去年同期增长73%。除了爱奇艺内容成本的增加,信息流的投入和百佳的内容网络。

百度的宏观战略很明确:大力投资用户增长和内容生态的增长,然后通过更有效的运营转变为未来增长动力,并为其长期布局提供营养素ai人工智能。具体到实施,巨额投资与用户增长之间的关系是开放的,关键在于内容生态的改善。

基于信息流业务的强大生命力,一方面,百度在搜索+推荐双引擎的推动下重新振兴了原有的内容系统。另一方面,百度致力于将信息流模式复制到短视频等新服务。上。因此,百度的内容生态系统形成了技术驱动,互联用户,信息,兴趣和内容制作的良性循环。

用户,用户,用户

“我们的”投资增长“战略要求我们保持战略实力,提升精细化运营能力和创新能力,热爱用户,尊重用户。”李彦宏在一封内部信函中表示。

第一季度财务报告中公布的用户数据显示,百度投资增长的第一步非常成功,下一步的重点是用户运营的升级。

百度在今年年初宣布的愿景是“成为世界顶级高科技公司,了解最多的用户,可以帮助人们成长。”结合李彦红的内部信件,很容易看出百度对用户的关注仍在继续增加。

具体方法是:“在移动业务中,继续加强和扩大百度已形成的超强产品矩阵的优势,并通过社区进一步升级基于搜索和信息流双引擎驱动的生态思维操作,内容的深层内容和新的互动形式增强了用户的持续时间和粘性,在活跃用户量和有效增长的基础上,收入结构多样化,商业模式健康健康。

就在上周,百度刚宣布将17岁的百度联盟升级为用户联盟。

从流量思维到用户思考,这是下半年互联网公司的共识,但就目前而言,无论业务扩张还是行业竞争,大多数公司仍然遵循交通运营策略。例如,阿里,饿了么,重新夺回外卖市场,或者以巨额补贴吸引用户流量的首选,以及拼多多,头条新闻,仍然需要保持高营销投资,以增加用户活动和粘性。

虽然业界正在谈论用户思考,但没有人能提出有效的解决方案。

这是因为业界还没有解决“观众的独特性”和“大量信息的连续可访问性”这两个问题。前者只是一人一机,这是用户大数据集成,挖掘和学习的前提,而后者是移动互联网实现用户操作的关键缺口。

用户时间有限,所有互联网产品都想抓住更多的用户时间,但App的机制使整个互联网世界成为信息孤岛的集合体,所有用户数据,体验和互动都是分开的。这导致现在通常说的用户操作,仅在某个场景中看到用户的需求。一旦用户离开,很难进一步理解TA并失去服务的机会。

这也是巨头建立生态的核心原因。百度联盟从流量联盟升级为用户联盟,即创建一个突破所有障碍的开源生态系统,以用户为核心,连接信息孤岛。

在开源生态系统下,百度推出了完整的用户操作解决方案,帮助联盟合作伙伴扩展用户,联系和了解用户,并基于百佳号+小程序+ CRM满足用户需求。

其中,百佳号是一个内容解决方案,专注于市场热点话题探索和频道多点分布;小程序是一种服务解决方案,专注于创建闭环服务需求,用户沉淀和唤醒;爱番番是一个CRM解决方案,专注于分析AI全球大数据和针对潜在用户需求的建议。

在这个开源生态系统中,百度联盟得到进一步扩展和丰富。通过连接互联网中的更多玩家,CRM可以帮助整个互联网更易于用户理解,从而为用户提供更好的服务。

百度联盟升级的背景是互联网人口红利的消失。整个互联网正在寻求新的增长点。从用户运营的角度来看,百度打破了信息障碍,挖掘了用户需求,从而使联盟合作伙伴受益。一旦百度的开源生态系统形成一个互联,连接和关心用户的网络,任何访问百度门户网站的用户都将隐藏在其背后的金矿。这是所有移动互联网竞争下半年的核心。

期待5G时代

在2019年,它被称为第一年的5G时代。百度联盟打算建立一个开源生态系统,开辟一切障碍,不仅要巩固移动基础,还要为未来的营销发展带来更多想象力。

首先,5G时代将帮助互联网公司突破营销市场的上限。在5G时代,人机交互的入口已从手机扩展到智能家居,自动驾驶,可穿戴设备等,用户触摸屏幕的机会大大增加,触摸屏的人也随之而来。网络结构更加多样化。因此,网络营销的入口和受众正在大幅扩张,带来了新的发展空间。

其次,5G将在影响未来互联网商业模式的过程中不可避免地改变传统的营销形式。
目前,网络营销更多地基于算法,分析用户浏览习惯的数据,并在此基础上将营销信息推送给用户。然而,对于用户而言,越来越多的同质化信息被推送给用户,这导致信息过载并破坏用户体验。

底线是信息彼此分开,举一个简单的例子,用户已经在一个平台上购买了所需的产品,但其他平台并不知道。他们反复向用户推荐类似的产品信息,这意味着信息不会连接在一起。但是5G时代推动了万物互联。谁可以带头连接“信息孤岛”,谁可以更好地了解用户并为用户和广告商提供更有价值的营销。

站在5G前夕,百度已经开始提出一个解决方案,即打开信息连接并提供一个串行信息门户。获得统一标识后,合作伙伴可以获得更多有价值的用户而不是流量共享,从而更好地改善用户。运营能力。

从这个角度来看,百度联盟的开源生态系统已经引领了5G带来的营销变革趋势。未来,随着5G商用阶段的深入,推动人工智能技术与5G时代融合的百度也将推动百度联盟的发展。进入一个新阶段。

直到今天,许多互联网巨头已经开始谈论他们的愿景和使命。腾讯提出技术要好,滴滴致力于安全,百度是用户和技术。相比之下,腾讯和迪迪的愿景更具反思性,而百度的愿景部分是鞠躬,而另一部分则是:从流动思维到用户思考,挖掘股票运营的新基础,构建技术愿景梦想。

在移动互联网的下半年,百度有望实现增长,而百度未来值得期待。