最近,零售渠道商苏宁首次承诺,将利用渠道商的力量,在2019年底前彻底消除2K电视在苏宁渠道的销量,以促进4k超高清电视的普及。同时,苏宁还与各大彩电公司合作,推出了新的“汰旧换优”宣传,鼓励和加速2K电视到4K电视的更新换代。

显然,苏宁决定通过4K消除2K,除了国家产业政策,即超高清视频产业发展行动计划,鼓励4K超高清全产业链的协调发展,加速电视等显示终端4K化。更重要的是,正是希望从当前中国家庭巨大的存量市场中找到增长的空间。

对此,中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌表示,近年来,显示技术发展越来越快,用户体验越来越好,但中国彩电市场的规模“上限”并未突破。在过去的三四年里,市场的出货量一直徘徊在5000万台左右,并且一直无法突破。不是中国家庭没有消费能力,而是他们没有消费欲望。正是这个问题让所有的彩电公司很头疼。

2K电视淘汰加速,但中国彩电市场现规模化天花板-而后网

目前,中国家庭拥有电视6亿多台,但自2012年以来推广的4k超高清电视,目前保有量仅有1.1亿台,智能电视的数量只有2.2亿台,有1.8亿台还是crt电视机。换句话说,超过5亿台电视不是超高清,超过4亿台电视不智能。在这部分存量市场寻找新的增长机会,无疑是彩电公司突破规模瓶颈,在未来时期找到稳定增长的最大机会。

显然,也许是看中国电视市场的机会。两台55英寸,65英寸华为液晶电视产品已通过3C认证。申请人为华为技术有限公司,制造商为合肥京东方。据悉,这两款产品将于今年9月正式发布,定位高端,8K,AI。然而,华为方面没有回应传闻。现有的彩电市场阵营普遍预计华为将进入电视市场,尤其是在8K面市这一新的拐点。然而,华为能否为彩电市场带来新鲜血液,仍然是一个巨大的问号。

因为,目前彩电市场的规模化“天花板”效应越来越明显。中国家庭电视机的更换周期太长,基本上每11年才更换一次。另一方面,如果中国家庭电视机的更新换代率降低到7或8年,彩电市场的产量可以从5000万台再增长3000万台左右。然而,目前许多企业还没有找到推动电视市场快速更新迭代的关键。

同样,近年来,许多年轻消费者也购买了电视机,从55寸、65寸甚至100台激光电视机开始。但是,电视在家庭娱乐中的地位却在不断减弱。许多年轻人购买大型电视,但不经常观看;同时,大量60后、70后,尽管他们有看电视的习惯,但也从大屏幕移动到小屏幕,一个人拿着平板、手机观看已经成为常态。

因此,今年真正困扰彩电公司的不是层出不穷的价格战。毕竟,在这个多元化的市场环境中,萝卜青菜各有所爱,高端和低端都会聚集和吸引不同的消费群体。但是,如果迟迟不能激活老用户的更新换代,不能吸引年轻用户的回归,无法突破5000万台规模化“天花板”,价格战只会在彩电市场变得更加频繁和激烈,彩电企业的日子也不会好过。